La compañía deportiva quedará fuera del S&P 100 después de perder cerca de 78% desde su máximo de 2021, mientras sus críticos cuestionan el rumbo adoptado por la marca en los últimos años.
Nike afronta una de las mayores crisis bursátiles de su historia reciente. Las acciones de la compañía han perdido alrededor del 78% de su valor desde el máximo alcanzado en 2021, en una caída que se ha prolongado durante cinco años y que ha alimentado las críticas contra la estrategia comercial y de marketing de la empresa dirigida a promover las políticas woke.
El retroceso también ha tenido consecuencias en los principales índices bursátiles. El S&P 100, que reúne a algunas de las compañías estadounidenses más grandes y consolidadas, anunció la salida de Nike del índice. Forbes señaló que esta decisión añade una nueva dimensión a los problemas de la compañía, después de que durante años el mercado hubiera considerado a Nike una de las grandes referencias del sector deportivo.
Entre tanto, los críticos de Nike atribuyen parte de la prolongada caída de sus acciones a una estrategia de marketing vinculada con posiciones progresistas y campañas que generaron controversia entre los consumidores.
Uno de los episodios más comentados fue la colaboración de Nike con Dylan Mulvaney, una personalidad transgénero, para promocionar productos de la línea Nike Women. La campaña recibió numerosas críticas y burlas en redes sociales.
La relación de Nike con asuntos políticos y culturales, sin embargo, había comenzado años antes. En 2018, la compañía convirtió al exjugador de la NFL Colin Kaepernick en una de las figuras centrales de una de sus campañas publicitarias. Kaepernick había protagonizado protestas durante el himno nacional estadounidense como forma de denunciar la supuesta discriminación racial.
Posteriormente, Nike retiró un modelo de calzado que incorporaba una versión de la bandera de Betsy Ross después de que Kaepernick expresara su rechazo al diseño. El exjugador consideraba que ese símbolo tenía asociaciones con una época de esclavitud y racismo.
La compañía también fue vinculada a la polémica alrededor de las denominadas ‘Satan Shoes’, inspiradas en una colaboración artística relacionada con el rapero Lil Nas X, aunque Nike no participó en su fabricación. La controversia terminó incluso en los tribunales.
En 2025, Nike volvió a generar comentarios en redes sociales después de incorporar a una persona no binaria descrita como ‘furry’ en una de sus campañas publicitarias.
Las acciones de Nike
Mientras las acciones de Nike continuaban perdiendo terreno, sus críticos utilizaron estos episodios para cuestionar la estrategia de posicionamiento de la compañía. Algunos usuarios en redes sociales también recordaron los videos publicados durante anteriores controversias en los que consumidores destruían o quemaban productos de Nike como forma de protesta.
La salida del S&P 100 supone así un nuevo revés para Nike, que pasó de ser una de las compañías más destacadas del mercado deportivo a afrontar una prolongada pérdida de valor bursátil. Para sus críticos, el retroceso constituye una consecuencia de años de decisiones de marketing que, según sostienen, priorizaron el activismo y el posicionamiento político sobre una parte de su base tradicional de consumidores.
